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短视频 “真风口”还是“炒冷饭”?




    近日,被阿里纳入旗下的土豆网宣布转型短视频平台,预计将获得超过20亿元的资金扶持。去年,以papi酱为代表的网络红人开启了短视频内容创作的春天,短视频一时风头无两。今日头条宣布投入10亿元补贴短视频创作者,腾讯领投快手3.5亿美元融资,阿里此前也已在淘宝二楼试水短视频。然而,风光热闹之后,谁“杀死了”papi酱的质疑声不绝于耳。如今,仍被资本热捧的短视频,究竟是“真风口”还是“炒冷饭” ?
 
    转型:重金锻造“新土豆”
 
    “每个人都是生活的导演。”对于不少与土豆网一起成长的80后而言,它是国内第一家UGC(用户原创内容)视频网站。然而,这一口号日前被“只要时刻有趣着”所取代,号召那些能玩爱造、对世界好奇的年轻人主动发现和寻找身边有趣的人和事。
 
    2016年被业内视为短视频爆发元年,资本以及巨头的加入更将其推上风口。不可否认,短视频正在成为互联网流量的新入口,从各大短视频平台的迅速崛起到头条视频每天十亿次的播放,再到微博和秒拍建立起来的中国最大短视频“分发+播放+社交”平台,更是帮助昔日老牌社交平台“微博”迎来“第二春”。
 
    “短视频是未来的图文。”在土豆总裁何小鹏看来,短视频代表一种用户需求和商业模式衍生,代表未来替代图文消耗时长的一种趋势。据悉,此次转型后的“新土豆”将投入20亿元招募全球“大鱼计划”合伙人,扶持短视频内容创业者。同时,背靠阿里这座资源大树,还将与优酷、UC订阅号、淘宝二楼等平台互动,加速内容与渠道之间的融合。此外,在“流量是硬通货”的当下,“新土豆”还将联合三大运营商推出流量全免或低价的定向流量产品,解决观看视频的最后一道壁垒。
 
    回望:谁“杀死了”papi酱?
 
    虽然短视频成为资本巨头的宠儿,但去年曾靠短视频成为“第一网红”的papi酱却淡出了大众视野。
 
    据今年2月新榜发布的原创作者影响力榜单显示,一个“把办公室当作厨房”的美食短视频作者“办公室小野”,以1500万+播放量的成绩打破了papi酱的五连冠。此外,通过关键数据计算出的综合分数更几乎是papi酱的两倍。
 
    业内人士分析,papi酱通过网络段子搬运热点话题,缺少原创的优质内容,即使通过技术剪辑、变声器、反串等方式处理,也难以成为留住用户的根基。
 
    前行:短视频迎生态竞速赛
 
    “短视频是内容创业的下一个风口。”今日头条CEO张一鸣曾直言。去年,先行一步的今日头条宣布投入10亿元补贴短视频创作者,腾讯领投快手3.5亿美元融资,阿里此前也已在淘宝二楼试水短视频。巨头跑马圈地似乎要再次上演O2O、直播、共享经济的风口故事。
 
    据不完全统计,2016年短视频全年融资超过53.7亿元,其中,一条融资1亿元、二更融资1.5亿元,拥有秒拍、小咖秀、一直播的一下科技在去年年底完成5亿美元的E轮融资,该轮融资也创下了国内移动视频行业单轮融资金额的最高纪录。
 
    资本的嗅觉源自用户市场的快速增长。据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计,截至2016年6月,我国网络视频用户规模5.14亿,较2015年底增加1000万。其中,手机网络视频用户规模为4.4亿,与2015年底相比增长了3514万;手机网络视频使用率为67.1%,相比2015年底增长1.7个百分点。
 
    在互联网资深观察员洪波看来,当下的短视频市场已接近红海,成为一场集内容、渠道、变现的生态竞速赛,烧钱补贴难成长久之计,试水付费订阅、内容电商、广告分成等盈利途径的同时,最核心的竞争手段还是增加优质内容输出,增加用户黏性。



责编:一冰

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